Dec 17, 2025
O mercado de marketing vive um momento de transição. Estruturas rígidas já não respondem com a velocidade que as empresas precisam, e novos formatos de liderança começam a ganhar espaço. Um exemplo desse movimento foi destacado recentemente pelo Meio & Mensagem, em matéria da editoria Women to Watch, ao contar a trajetória de Gabriela Sterenberg e a consolidação do modelo CMO as a Service.
Após uma carreira sólida em grandes organizações como BMW e XP, Gabriela identificou uma lacuna recorrente no mercado: empresas em crescimento, transformação ou reorganização estratégica que precisavam de liderança sênior em marketing, mas não necessariamente de um CMO fixo em tempo integral. A partir dessa percepção, ela estruturou um modelo de atuação sob demanda, combinando visão estratégica, execução prática e flexibilidade.
O que é o modelo CMO as a Service
O CMO as a Service propõe uma nova lógica de liderança em marketing. Em vez de uma posição permanente, a empresa conta com um executivo sênior que atua por ciclos, projetos ou momentos específicos, assumindo responsabilidades estratégicas, alinhamento com o negócio e direcionamento de times internos.
Entre os principais benefícios desse formato estão:
acesso à experiência sênior sem a necessidade de uma contratação fixa;
maior agilidade na tomada de decisão;
visão externa, estratégica e menos condicionada à cultura interna;
foco em resultados concretos e prioridades claras.
Ao mesmo tempo, o modelo exige alta capacidade de escuta, adaptação rápida ao contexto da empresa e integração real com as equipes já existentes.
Liderança estratégica em um mercado mais flexível
Na matéria do Meio & Mensagem, Gabriela também destaca que esse formato não se trata apenas de consultoria. O papel do CMO sob demanda envolve “colocar a mão na massa”, participar das decisões críticas e construir soluções junto com os times, respeitando a cultura e os objetivos do negócio.
Esse movimento acompanha uma transformação mais ampla no mercado, em que empresas buscam estruturas mais enxutas, especialistas altamente qualificados e modelos de trabalho que combinem tecnologia, inteligência artificial e, principalmente, sensibilidade humana.
Por que esse reconhecimento é relevante
O destaque no Meio & Mensagem reforça a maturidade do modelo CMO as a Service e sua relevância para organizações que precisam evoluir suas estratégias de marketing sem perder eficiência, coerência de marca e foco em crescimento sustentável.
Mais do que uma trajetória individual, a história de Gabriela Sterenberg simboliza uma mudança na forma como o marketing estratégico é pensado, liderado e executado hoje.